市場に「ワークマン」がさっそうと参入

令和3年、ファストファッション市場に「ワークマン」がさっそうと参入してきた。

では、ワークマンとはどのような業態の店舗だったのだろうか。

もともと作業服専門のメーカーであり、機能性が高い一方、本来おしゃれとは程遠いイメージで捉えられていた。

その一方で、ポスト・ユニクロの急先鋒として注目されたのだ。

都内のショッピングモールに出店された「ワークマンプラス」という新店舗には、雨や風に強く、機能性が高く、動きやすい製品が所狭しと陳列されたのである。

しかも、この製品は従来の「ワークマン」と同じ製品であったという。

ところが、アウトドア・ファンが押し寄せたのである。彼らは、作業服目当ての客ではなかった。

そして、注目すべきは、アウトドアとタウンウエアの中間に位置するというコンセプトは、ユーザー自らが発見したものであったのである。必ずしもメーカーによって意図されたのではなかった。

それは、キャンプやツーリングなどというライトなアウトドアレジャーを楽しむ層や、適度な機能性を求めるユーザーに受け入れられたのであった。

また、「滑らない靴」がSNSで話題になり広がったせいで、これがマタニティグッズとして大ヒットしたこともある。

さらに、建設現場で使われていたレインスーツが、オートバイに乗るライダーたちの間でヒットしている。

ワークマンの製品の機能性にに注目したユーザー主導の展開がなされたことは、結局のところ、しっかりしたコンセプトで開発された製品は、いずれ誰かが見つけ、ヒットにつながるということなのである。

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